开云Kaiyun官方网站-雀巢咖啡携手清华共创研习室,助力考生金榜提名

2023-12-09

(5月22日,北京)2023年高考悄然临近,今年的考生人数再创历史新高,近1,200万人将迎来人生最重要的一次试炼。作为众多年轻人“第一杯咖啡”的启蒙品牌,雀巢咖啡连续多年应援高考季,陪伴新生代消费者成长。今年,雀巢咖啡全面升级“百考成咖”主题IP,通过红杯研习室落地高等学府、更新产品系列包装与视觉、多平台主题物料传播等多元方式链接高考场景,以“线上+线下”并行的模式实现与Z世代的深度陪伴与沟通。

雀巢咖啡提醒每一天

百考成咖,百天陪伴

“百考成咖”是雀巢咖啡近年来针对高考季的传播主题。呼应这一主题,雀巢咖啡从推出考试加油打气主题包装,到以AR方式陪伴考生沉浸式学习备考,再到红杯研习室在清华大学落成,雀巢咖啡在高考季对考生的陪伴可谓全方位多角度。围绕与高考季连接最紧密的学习场景,雀巢咖啡打造虚拟“红杯自习室”。并在去年与B站合作“Nesclub线上红杯自习室”上线,开启7*24h全天候陪伴复习,联合知名学习区up主作为班主任与万名备考生在线陪伴互动,高峰期在线学习考生高达15,000人。

从线上到线下,雀巢咖啡深耕“自习室”场景

今年,雀巢咖啡更是携手清华大学落地了红杯研习室,将品牌理念、产品特性与消费场景相互交融,出现在年轻人最需要陪伴和力量的奋斗时刻。一方空间、一方桌椅、一盏明灯、一杯咖啡,雀巢在红杯研习室为每位伏案奋斗者打造惬意的学习环境,用好喝的咖啡激发年轻人的创新与灵感,以实际行动支持年轻一代奔赴星辰大海。

赋能青年,护航理想

雀巢咖啡携手清华大学X-lab落成红杯研习室,是雀巢咖啡对Z世代年轻人的成长陪伴在教育领域持续投入的缩影之一。

红杯研习室提供咖啡助力学生创新创业之路

依托清华大学经管学院的X-lab,是国内最具代表性、领先性的中国高校创意创新创业教育平台。雀巢作为清华大学创新创业教育合作伙伴,与X-lab在可持续发展领域合作开展了一系列相关教育项目,助力更多学子实践创新创业,为可持续发展的理想愿景培养未来栋梁。位于清华大学校内的红杯研习室,通过提供咖啡产品助力科研之路,以实践空间的开拓致力于成为学生们的创新创业的坚实后盾。

雀巢作为百年品牌,将可持续发展的愿景深刻植入品牌行动。无论是“雀巢需要年轻一代”(Nestlé needs YOUth)计划,还是雀巢咖啡青年创意大赛,雀巢一直致力于在2030年实现帮助全球1000万年轻人获得更好的经济发展机会。通过赋能教育,激活企业创新力和未来力,百年雀巢和千禧一代在可持续发展上实现双赢互惠。

雀巢咖啡致力于为年轻人提供更多陪伴与机会

创新迭代,心怀梦想

雀巢咖啡进入中国市场三十余年,不仅持续赋能新生代,也在口味和包装上不断创新,渗透更多考生的日常咖啡消费场景,契合更多元的市场需求和年轻态主张。今年高考季的雀巢咖啡1+2系列在包装上新推出多款创意文案包装,为文学咖、金融咖、体育咖、天文咖、外交咖、理工咖送上加油鼓励,提醒考生为各自理想而努力,同时还有一款隐藏好运“考神咖”小条为考生送上 “金榜题名,状元有你”的好运祝福,以“历经百考皆可成咖”的祈愿,实现陪伴高考生追梦的情感联结。

雀巢咖啡1+2系列包装上新

今年2月高考百日誓师起,雀巢咖啡携手青年偶像艺人官宣引爆高考季预热,随后的3-4月相继以持续备考陪伴、在校园、学区、社区等触点将“百考成咖 提醒每一天”透传高考相关的场景。

从疫情期间的云端自习室到入驻高校运营红杯研习室,从百日誓师的线上“啡”常提醒到全国重点9省学校候车亭与学区房电梯广告“霸屏”,雀巢咖啡一直立足Z世代的学习场景新需求创造多元化的情感落点,通过在青年群体的广泛传播,传递对千禧一代的信任与支持。雀巢咖啡想要实现的不仅仅是一杯好咖啡,更是年轻人走向未来的同行者。

“啡”常提醒助力考生金榜题名

在雀巢咖啡的高考季行动中,年轻消费者的反响也在不断给予品牌坚持关注与持续投入的信念感。在微博、小红书等年轻人的社交媒体主阵地,雀巢咖啡的年轻消费者不吝于分享自己的消费感受。高三备考的学生高呼这是一段“被咖啡因拯救的日子”,“每天在早起晚睡,不喝咖啡根本撑不住。中午喝一杯才能续命后半天,复习仪式感是要有的。”而作为曾经的高考生,如今清华X-lab的学生,他们也感叹备战高考时为了省时间都把睡眠时间极度压缩,常备一袋咖啡已经是习惯了,“打瞌睡的时候来一条。”

雀巢咖啡新的品牌理念“提醒每一天”旨在一路陪伴提醒年轻人的进步与成长。与国内顶尖高校清华大学的合作将持续深化,在各个领域不断为年轻人提供更多的机遇,见证年轻人成为自己理想中的模样。通过高考季全方位的品牌陪伴、产品消费场景深耕,雀巢咖啡将积极传递正能量给更多的年轻消费者。

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