开云Kaiyun官方网站-2023年中国能量饮料行业市场现状及发展前景分析 市场规模超530亿元

2024-01-23

中国能量饮料销量超26亿升

中国能量饮料市场起步晚,但发展迅速。2011-2021年,能量饮料销量逐年快速增长,2015年之前增速超过30%。2021年受疫情反复影响,全国性体育赛事的取消降低了消费者对能量饮料的需求,居家隔离则导致能量饮料的消费场合减少,增速趋缓,2021年能量饮料销量为26.44亿升,同比增长10.71%。

1

注:销售统计包含零售服务和餐饮服务。

中国能量饮料市场规模超530亿元

能量饮料在中国市场虽然起步较晚,但增长速度较快。2011-2021年,我国能量饮料市场规模不断扩大,在软饮料中的占比从3.11%上升至9.22%,翻了近三倍。近两年受疫情影响,居家时间增多,许多业内人士取消或推迟了线下营销活动,外出活动的频率降低导致适合能量饮料的场景减少,增速放缓。2021年我国能量饮料零售市场规模为537.34亿元,市占率为9.22%。

2

注:以零售价格(Retail Selling Price)统计。

红牛市场份额超35%

从企业竞争格局看,能量饮料市场竞争高度集中,2013年之前红牛几乎一家独大。但伴随东鹏特饮、中沃等企业入局能量饮料,红牛市场份额逐步下降,目前呈现“一超三强”的格局现状。2021年,红牛占据35.4%的市场份额;其次是东鹏特饮、中沃、达利食品、战马等企业,市场份额分别为18.7%、13.6%和11.3%和3.6%。

3

注:企业统计以母公司为主。

红牛、东鹏特饮、中沃位列市场份额TOP3

近几年,红牛商标纠纷以及销量下滑,为本土能量饮料制造商创造了获得市场份额的机会。其中,东鹏特饮重金投入广告,同时赞助体育赛事以增加曝光率,2021年市场份额增长较快,达到18.7%,较2020年提升3.6个百分点。中沃、乐虎和战马则表现不佳,市场份额出现不同程度下滑。

4

注:企业统计以母公司为主。

预计2027年中国能量饮料市场规模突破800亿元

随着游戏电竞、音乐节等活动兴起,新的消费场景更加符合消费年轻化的趋势,能量饮料的口味和面向群体、场景的转变也将带来更多的市场机会,未来能量饮料市场将进一步扩大。前瞻预计,到2027年,我国能量饮料市场规模将达到815亿元。

5

注:以零售价格(Retail Selling Price)统计。

(编辑 李闯)

-开云Kaiyun官方网站