开云Kaiyun官方网站-茅台推元宇宙:玩游戏才有资格原价买酒

2024-01-31

“我在游戏里种高粱、酿酒、答题,充了快3000元,才拿到原价买茅台的资格。”2月20日,“巽风数字世界”(下称“巽风APP”)里的一位玩家对红星资本局说。

巽风APP是贵州茅台(600519.SH)和网易(NTES.US;09999.HK)联合开发的一款元宇宙APP,1月1日上线。2月,茅台推出二十四节气酒立春酒,只在巽风APP里限量发售,玩家需要完成任务获得积分,排名靠前的才能拿到原价购买立春酒的资格。

立春酒还未发售,就已有了炒作的势头。1瓶500ml的立春酒在阿里拍卖上被拍出159.6万元的天价。不过,红星资本局联系送拍方,对方表示拍下后没有付款,有人抬高价格。

巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望,但如今引来不少争议,有玩家称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

茅台推元宇宙:

玩游戏才有资格原价买酒

在巽风APP里,玩家们完成任务后可获得茅台酒兑换券等奖励。

不过,大部分玩家都是冲着茅台酒的购买资格去的。1月5日,贵州茅台宣布在巽风APP上线29999份兔茅,有了兔茅的引流,巽风APP增加了不少曝光度,上线仅2天,注册用户突破了100万。

玩家张先生告诉红星资本局,这就是一个收集茅台酒的渠道。

2月4日,茅台推出二十四节气酒立春酒。立春酒“53%vol500ml”为2899元,“53%vol100ml”为569元,但这款酒只能在巽风APP里买到。茅台表示,巽风APP将投放11万份立春酒的数字藏品,其中500ml的3万份,100ml的8万份。

限量吸引了不少玩家,不过想要拿到立春酒的数字藏品并不简单。张先生称,玩家们需要在巽风APP完成如茅台知识问答题等任务,才能获得相应积分,积分排名越高就越有可能获得立春酒的数字藏品,以此获得原价购买立春酒的资格。

“氪金”玩法引争议:

APP被很多用户打出1分

巽风APP的玩法引来不少玩家吐槽,称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。

“前1000名稳拿500ml的立春酒数字藏品,但想要排名靠前,不花钱的话几乎不可能。”张先生说,他曾往巽风APP里充值了近3000元,加上每天做1小时任务,积分才进入了前4000名,最终获得了100ml立春酒的购买资格。而他的妻子没有充值,每天花费同样的时间完成任务,只进了前5万名。

像张先生这样“氪金”的玩家并不少,在巽风贴吧里,有玩家表示充值了5000元,排名才冲到1500名,还是没有凑齐兑换数字藏品的材料。

此外,巽风APP的模式也让玩家们吐槽。张先生称,游戏内容太幼稚,如排榜的周期是7天一轮,单周期内每个任务的内容和动作都一样,花费1小时重复7天,似乎只是为了玩家们的在线时间。另一位玩家桂先生称,游戏环节太复杂,一环套一环,还不如在i茅台抢购更直接。

截至目前,巽风APP在苹果应用商店的评分2.3分,很多用户打出了1星的低分。

新酒未发售炒作先起:

有平台拍出159万天价却未付款

只要沾上“茅台”二字,就有了被炒作的空间,立春酒也不例外。

红星资本局发现,立春酒还未正式发售就有了炒作的势头。在阿里拍卖平台上,有商家已挂出立春酒的拍卖链接,100ml的立春酒起拍价为888元,500ml的起拍价为8889元-12999元,比官方售价高出不少。有许多玩家认为这是黄牛在试探底价。

2月14日,一瓶500ml的立春酒在阿里拍卖平台上以30.3万元的价格拍出。红星资本局查询出价记录发现,“J7033”用户将拍卖价从2万元拉到了11万,随后又出到22万,以30.3万的价格拍下。红星资本局联系送拍方安徽乾瑞商贸有限公司 ,询问是否真的成交,工作人员则表示:“没付款”。

同样,一瓶500ml的立春酒被拍出159.6万元的价格。红星资本局联系送拍方,对方表示:“拍着玩的,没成交”,并称有人抬高价格。

除了公开拍卖平台外,在闲鱼等二手交易平台,也有不少用户挂出立春酒售卖。其中1瓶500ml的基本在5000元以上,最高的为8000元,卖家均写着“行权后发货”等字样。

玩家张先生称,在巽风APP公屏讨论的玩家们,有不少玩家就是冲着立春酒二手转卖市场去的。

2月22日,巽风APP公布了行权时间。公布行权当晚,巽风玩家群里有玩家晒出7888元成交1瓶500ml立春酒的截图。还有玩家建议:“100ml800-1000元,低于800元不要出,500ml从3800元往上涨,低于4800元不建议出。”

对于立春酒的溢价空间,也有玩家表示不看好,茅台1935和兔茅刚出时都被“爆炒”,但很快价格回跌,如兔茅一度被炒到6000元/瓶,现在3000元左右就能买到,价格腰斩。

茅台强推年轻化战略:

有玩家质疑是“割韭菜”

刚推出时,巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望。丁雄军曾说,“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”

抛开数字化和元宇宙的时髦概念,与i茅台、茅台冰淇淋一样,巽风也被视为丁雄军的茅台年轻化战略中的一环。“茅台时空”微信公众号就曾提到,巽风是“作为茅台拥抱年轻群体的新方式”“茅台集团迅速和年轻人打成一片,似乎在一夜之间找到了年轻化的‘密钥’。”

红星资本局注意到,丁雄军上任后,曾多次提到茅台品牌年轻化。丁雄军迫切想要圈住年轻消费群体的心,但巽风数字世界推出后却争议不断,有玩家质疑是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。更有玩家表示,茅台不如直接把酒拿出来卖,到最后都只是黄牛的游戏。

玩家桂先生称,尝试巽风APP之后,发现拿到购酒资格并不容易,自己和身边的朋友已经卸载了APP。这套玩法最终能否帮助茅台占领新的市场,还有待时间验证。

(编辑 李闯)

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